O grupo chinês Chery Auto prepara uma nova e ampla expansão de suas operações no Brasil, mirando o disputado segmento de veículos de luxo. Além de manter a parceria tradicional com a Caoa Chery e introduzir marcas como Omoda, Jaecoo e Jetour, a montadora planeja a chegada de novas divisões nos próximos anos. A estratégia prevê a vinda das marcas Icaur, Lepas e Aimoga em 2027, seguida pelo desembarque de Freelander e Luxeed em 2028.
A revelação dos planos ocorreu durante o evento Chery User Summit 2026, realizado na cidade de Wuhu, na China. Na ocasião, empresários e concessionários brasileiros participaram de clínicas de produtos, testes drives e rodadas de negócios para avaliar os futuros lançamentos que devem chegar ao país nos próximos anos, ampliando a concorrência no mercado nacional de automóveis.
Expansão e nova estrutura comercial no país
A operação das novas marcas no Brasil seguirá um modelo organizacional estruturado sob a guarda da Omoda Jaecoo. Enquanto isso, a joint venture Caoa Chery continuará operando de forma independente, fruto da parceria histórica entre o grupo chinês e a empresa brasileira Caoa. A nova estrutura será responsável por definir estratégias comerciais, organização da rede de concessionárias e campanhas de marketing.
Apesar da gestão unificada sob o guarda-chuva corporativo, a diretriz para o mercado brasileiro é garantir que cada bandeira possua lojas próprias e uma identidade visual totalmente independente. Essa segmentação busca atender a perfis variados de consumidores, desde compradores de utilitários esportivos tradicionais até entusiastas de novas tecnologias automotivas.
Parceria com a Huawei e foco em eletrificados
Inicialmente, os planos da montadora chinesa apontavam para a introdução da Exeed como sua principal marca de luxo. No entanto, a estratégia foi revista e o foco agora se volta para a Luxeed, divisão desenvolvida em conjunto com a gigante de tecnologia Huawei. O objetivo é posicionar a marca em uma faixa superior do mercado automotivo.
Os veículos da Luxeed devem apostar em motorizações 100% elétricas e híbridas avançadas, repletas de recursos de conectividade e automação. Com essa proposta, a marca pretende concorrer diretamente com gigantes tradicionais da indústria e novos entrantes do segmento de luxo, como Denza, BMW, Audi e Mercedes-Benz.
Freelander e o SUV de luxo com DNA britânico
Outro destaque aguardado para 2028 é a marca Freelander, fruto de uma colaboração estratégica entre a Chery e a Land Rover. O desenvolvimento dos modelos é conduzido em Xangai, contando com a participação ativa de equipes de design instaladas em Gaydon, no Reino Unido, unindo a expertise tecnológica asiática à tradição estética britânica.
O primeiro modelo dessa nova linha a ser comercializado é o Freelander 8, um utilitário esportivo de grande porte que mede 5,12 metros de comprimento, 2,05 metros de largura, 1,90 metro de altura e possui 3,04 metros de entre-eixos. Com dimensões generosas, o SUV supera fisicamente modelos tradicionais como o Land Rover Defender 110, gerando alta expectativa entre os concessionários que acompanharam a apresentação na China.
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